PR в настоящее время - одна из наиболее динамично развивающихся сфер деятельности. Ее специфика во многом определяется разнообразием рынка потенциальных потребителей специалистов в этой области.

Специалисты РR призваны организовывать и выстраивать взаимоотношения между структурами, на которые они работают, со всеми контактными группам (клиентами, партнерами, властями всех уровней, журналистами и т.д.)

В этой связи PR - специалистов называют "архитекторами согласия". При этом, каждое из направлений деятельности в рамках PR требует особых знаний. Специалисту по PR требуется подготовка по психологии, особенно социальной психологии и психологии массовых коммуникаций, политологии, журналистике, истории, праву. Чрезвычайно важным является получение специальных знаний в области менеджмента, рекламоведения, современных психотехнологий и коммуникаций.

Специалист должен прекрасно владель русским и иностранными языками, уметь легко и свободно писать и составлять документы, владеть этикой делового общения.

Освоение этой новой и престижной специальности гарантирует получение интересной и хорошо оплачиваемой работы.